7月29日，商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》。報告顯示，截至2025年6月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12.67億，同比增長了2.5%；用戶人均單日使用時長及次數(shù)分別為7.97小時、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。

數(shù)據(jù)顯示，過去半年多，全網(wǎng)用戶總量和用戶黏性正打破此前幾年的瓶頸狀態(tài)，用戶量同比增長重新回到了2%以上，用戶人均使用時長重回5%以上，呈現(xiàn)出增速回升且充滿韌性。

今年上半年，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量持續(xù)聚集，行業(yè)前15名的企業(yè)去重用戶規(guī)模均超過4億，其中，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團(tuán)、百度集團(tuán)構(gòu)成了第一梯隊，去重用戶規(guī)模分別達(dá)到12.66億、12.48億、11.68億、11.05億；拼多多、螞蟻集團(tuán)、美團(tuán)、京東構(gòu)成了第二梯隊，去重用戶規(guī)模分別達(dá)到9.52億、9.35億、8.94億、8.76億。

 

 

隨著AI應(yīng)用的持續(xù)深入、消費(fèi)持續(xù)回暖，線上線下的融合也進(jìn)入了全新階段，旅游出行、文體消費(fèi)、生活服務(wù)消費(fèi)均呈現(xiàn)出快速增長的局面。報告顯示，在旅游出行領(lǐng)域，截至2025年6月，地圖導(dǎo)航用戶量快速增長達(dá)到10.78億，用車服務(wù)、航班服務(wù)用戶量分別達(dá)到2.02億、0.44億，同比分別增長了24.2%、21.5%，顯示出用戶需求旺盛。

 

受此影響，整個上半年，國內(nèi)文旅市場持續(xù)火熱，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出濃厚的“煙火氣”，不僅出現(xiàn)了“網(wǎng)紅景點(diǎn)熱”“網(wǎng)紅博物館熱”“大學(xué)熱”， “為看演唱會奔赴一座城市”更是輪番登上熱搜，截至6月份，在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模同比增長4.4%，已達(dá)1.56億，在線旅游平臺GMV已達(dá)1453.34億元。

此外，隨著過境免簽政策和“即買即退”紅利持續(xù)釋放，“China Travel” 熱度持續(xù)攀升。截至2025年6月份，出入境旅游應(yīng)用APP增長明顯，其中旅游服務(wù)軟件出境易APP和Club Med（地中海俱樂部）官方預(yù)定微信小程序月活用戶規(guī)模分別達(dá)到444.9萬、210.4萬，同比分別增長了49.2%、201.6%。

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